Az 1996-ban alapított Under Armour jelenleg a legdinamikusabban fejlődő sportruházati márka, ami ugyan aláöltözeteiről vált ismertté – mely szegmensben ma is 80%-os piaci részesedéssel bír az USA-ban – mára komplett palettát kínál technikai sportruházatokból, úgy a nyári, vagy edzőtermi sportoláshoz (HeatGear) mint a szabadtéri téli sportokhoz (ColdGear) de mostanra igen széles cipő kínálatot is fel tud mutatni.